Concevoir des pages d’atterrissage

Introduction

Une page d’atterrissage (aussi appelée landing page ou page de conversion) est une page web indépendante, pensée pour guider le visiteur vers une action précise : s’inscrire, télécharger un contenu, réserver une place ou demander un devis.

Ce guide BDN VISION vous explique comment créer des pages d’atterrissage à fort potentiel de conversion, sans compétences techniques. Grâce à un éditeur visuel par glisser-déposer, vous pouvez concevoir des pages modernes, rapides et adaptées à tous les écrans, qu’il s’agisse :

de présentations de produits,
d’inscriptions à des événements,
de formulaires d’abonnement,
ou de campagnes de génération de leads.

Objectif : transformer votre trafic marketing en résultats concrets et mesurables.

Pourquoi les pages d’atterrissage sont indispensables

Contrairement à une page d’accueil classique, une page d’atterrissage élimine les distractions et concentre l’attention du visiteur sur un seul appel à l’action (call-to-action).

Elles permettent notamment de :

Augmenter significativement les taux de conversion
Améliorer le retour sur investissement (ROI) des campagnes publicitaires
Tester des offres spécifiques sans modifier votre site principal
Collecter des données précieuses sur les comportements et centres d’intérêt de votre audience

👉 Une landing page bien optimisée devient un véritable outil d’analyse et d’amélioration continue de votre stratégie marketing.

Démarrer avec les pages d’atterrissage BDN VISION

Notre éditeur intuitif vous permet de créer rapidement des pages efficaces grâce à :

Identité visuelle intelligente (Smart Branding) : harmonisation automatique avec votre charte graphique
Éditeur visuel glisser-déposer : conception sans code ni développement
Design responsive : affichage optimal sur ordinateur, tablette et mobile
Formulaires intégrés : collecte directe de prospects
Vidéos embarquées : intégration depuis YouTube, Vimeo et autres plateformes
Pages mono-écran ou microsites : navigation fluide avec ancres et menus internes

Exemples de pages d’atterrissage courantes

Page d’inscription à une infolettre

Développez votre base de contacts
Présentez clairement les bénéfices de l’abonnement
Donnez un aperçu du contenu envoyé

Page de présentation ou lancement de produit

Mettez en valeur une nouveauté ou une fonctionnalité
Utilisez des visuels engageants et des descriptions orientées bénéfices
Collectez des préinscriptions ou commandes anticipées

Page d’inscription à un événement

Promouvez webinaires, conférences ou formations
Centralisez les informations des participants
Affichez le programme et les intervenants

Page de génération de prospects (Lead Magnet)

Proposez un contenu à forte valeur (guide, ebook, étude)
Collectez des données qualifiées
Affinez le profil des leads via des champs personnalisés

Créer une page d’atterrissage : étapes clés

Accédez à Développement d’audience, puis à Pages d’atterrissage
Cliquez sur + pour créer une page à partir d’un modèle
Sélectionnez Modifier la page pour ouvrir l’éditeur
Activez Smart Branding pour appliquer automatiquement vos couleurs
Explorez les blocs de contenu disponibles
Glissez-déposez les éléments souhaités et supprimez les sections inutiles
Ajustez chaque élément via le panneau de paramètres

Blocs de contenu disponibles

Texte : titres, paragraphes, contenus formatés
Images : photos, illustrations, graphiques
Boutons : appels à l’action visibles et engageants
Formulaires : capture d’informations visiteurs
Vidéos : intégration externe
Réseaux sociaux : boutons et flux
Séparateurs : structuration visuelle
HTML personnalisé : fonctionnalités avancées
Menu : navigation interne pour pages longues

Paramètres visuels globaux

Si vous n’utilisez pas le branding automatique, vous pouvez configurer :

Arrière-plan (couleur ou image)
Largeur maximale du contenu
Typographies web
Palette de couleurs cohérente

Mode design mobile

Optimisez l’expérience sur smartphone :

Activez la vue mobile depuis la barre supérieure
Basculez entre version desktop et mobile
Ajustez spécifiquement :

- L’affichage des éléments
- Les tailles de texte
- Les marges et espacements
- Les zones tactiles des boutons

Ajouter et configurer un formulaire

Les formulaires sont le cœur de la conversion.

Configuration du formulaire

Sélectionnez le bloc Formulaire
Ouvrez ses paramètres
Choisissez uniquement les champs nécessaires

Champs recommandés :

Adresse email (indispensable)
Cases de consentement (RGPD)
Centres d’intérêt (comptes Growth / Premium)
Balises (tags) pour la segmentation automatique

Paramètres des champs de formulaire

Chaque champ peut être ajusté :

Libellé visible
Texte indicatif (placeholder)
Champ obligatoire ou optionnel
Lecture seule
Valeur préremplie
Mise en page et style

Paramètres avancés de la page

URL (slug) et favicon
Référencement naturel (SEO) : balises, titre, description
Aperçu pour les réseaux sociaux
Outils de suivi : Google Analytics, Meta Pixel

Paramètres du formulaire

Liste de destination
Double opt-in (recommandé pour la qualité des leads)
Pages de redirection post-inscription
Protection anti-spam (reCAPTCHA)

Tests avant publication

Avant la mise en ligne :

Testez la page comme un visiteur réel
Vérifiez la collecte des données
Contrôlez les redirections et notifications

Bonnes pratiques BDN VISION

Design et structure

Hiérarchie visuelle claire
Respect de l’identité de marque
Espaces blancs pour la lisibilité
Parcours visuel orienté conversion
Visuels professionnels et optimisés

Optimisation du taux de conversion

Un objectif unique par page
Titre impactant dès le premier écran
Proposition de valeur explicite
Preuves sociales (avis, témoignages)
Appel à l’action visible immédiatement
Informations clés au-dessus de la ligne de flottaison

Rédaction efficace

Axée bénéfices utilisateurs
Paragraphes courts et scannables
Verbes d’action
Anticipation des objections
Création d’un sentiment d’urgence maîtrisé